Теория и практика SEO продвижения


1

5 правил популярного контента в социальных сетях

Spread the love

В эпоху блоггинга и социальных сетей одним из мощнейших инструментов продвижения бизнеса в интернете является контент. Какие статьи привлекают внимание читателей? Какие посты разлетаются, как горячие пирожки, а какие остаются незамеченными?
Специалисты BuzzSumo проанализировали более 100 миллионов статей и определили факторы, влияющие на популярность текстового материала в социальных сетях.

Длинные публикации больше интересуют читателей

Согласно данным, полученных в результате исследования, больше репостов получают статьи объемом от 3 до 10 тысяч символов. Кроме того, оказалось, что из всего количества исследуемых публикаций в 16 раз больше статей, объем которых не превышает 1 тысячу символов. Что это значит? Это значит, что большинство пользователей не имеют достаточно времени или желания трудиться над объемными материалами и у вас есть реальная возможность привлечь новых читателей, порадовать уже существующих, создавая статьи объемом не менее 2 тысяч символов. Но, не забывайте о читабельности текста. Если статья в 5 тысяч символов всплошную заполняет экран миниатюрным шрифтом, вряд ли кто-то дочитает до конца ее первый абзац. Структурируйте текст, выделяйте пункты, абзацы, используйте списки.

 

Количество репостов в зависимости от длины статьи.

Average Shares by Content Length

 

Иллюстрации привлекают внимание

Выдающийся рекламный деятель Дэвид Огилви утверждал: “Чем выразительнее иллюстрация, тем больше внимания она привлекает к тексту. Фотографии предпочтительнее рисунков, они достовернее и вызывают повышенный интерес”. Однозначно, наличие изображений положительно влияет на восприятие текста. В Faceboook пост, в котором есть хотя бы одна иллюстрация репостят почти в 2 раза больше. Что интересно, статьи с пиктограммой Facebook также более популярны, количество их репостов втрое больше.

 

Количество репостов статей в Facebook с иллюстрацией и без нее.

Average Shares for Articles with or without images

 

Такая же ситуация и в Twitter. Публикуйте посты с картинками – это увеличит количество репостов и расширит аудиторию читателей.

 

Количество репостов статей в Twitter c иллюстрацией и без нее.

Average Shares for Articles with or without images

 

Люди обожают списки и инфографики

В ходе исследования все статьи были разделены на 6 групп:

  • статьи в форме списка (List);
  • инфографики (Infographic);
  • статьи, содержащие практические советы и инструкции (How to article);
  • статьи, предполагающие ответ на вопрос “что…?” (What post);
  • статьи, предполагающие ответ на вопрос “почему…?” (Why post);
  • видео.

 

Количество репостов в зависимости от типа контента.

‘Average

В результате выяснилось, больше всего пользователи расшаривают инфографики и статьи в форме списка. Не удивительно, ведь списочная статья позволяет объективно оценивать размер текста, бегло знакомиться с содержимым и упрощает восприятие материала. Списки, состоящие из 10 пунктов репостят чаще остальных.
Инфографика дает читателю возможность воспринимать огромный объем информации за короткий отрезок времени.

 

Статьи, внушающие доверие репостят чаще

Читая статью, люди хотят доверять материалу и безопасно использовать предложенные советы на практике. Статья с указанием имени автора располагает читателя и подталкивает его выражать свои эмоции – лайкать, репостить, обсуждать на форуме. Что интересно, в Facebook статьи с указанием автора (Has Byline/Bio) и без него (No Byline/Bio) популярны одинаково, зато в Google+ публикациям с подписью автора доверяют больше, следовательно, больше делятся таким материалом.

 

Количество репостов статей с указанием автора.

‘Average

 

Нужен эксперт!

Не все репосты одинаково эффективны. Репост, полученный от неизвестного фолловера и репост авторитетного эксперта, давно работающего в ценность для аудитории контент может претендовать на массовые репосты.определенной сфере, сработают по-разному: во-первых, у хорошо известного гуру аудитория читателей значительнее, а во-вторых, ему дов еряют больше. На графике видно, репост хотя бы одного эксперта повышает популярность публикации на 31,8%, а лояльность троих знатоков делает статью популярнее вдвое. Возникает вопрос: Где взять эксперта? Лучший способ – это провести интервью. Как правило, люди положительно реагируют на признание их авторитетности, охотно откликаются на такое предложение и готовы потратить 10-15 минут своего драгоценного времени на ответы.

 

Влияние экспертных репостов на общую тенденцию распространения статьи.

‘Average

 

Создавая контент в социальных сетях, следует помнить о некоторых аспектах, которые помогут
привлечь читателей и простимулируют их делиться интересной информацией со своими подписчиками. Но… Не забывайте главный секрет, благодаря которому, люди репостят сообщения – это качество; только своевременный, релевантный, надежный, представляющий ценность для аудитории контент может претендовать на массовые репосты.

Использованы материалы:  Okdork, Marketingland, Blog.rotapost.ru, Rosdesign

Оставить комментарий