Теория и практика SEO продвижения


Что такое ключевые слова

Spread the love

Реалии нашего времени показывают, что с каждым днем количество покупателей, которые приобретают товары через интернет, растет, соответственно развитие бизнеса во всемирной паутине – это долгосрочная перспектива будущего. И если Вы шагаете в ногу со временем и продвигаете свои товары в интернете, то без оптимизации не обойтись. Одним из наиболее важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайтов является составление семантического ядра, т.е. подбор ключевых слов.

В этой статье мы определим что же такое ключевые слова, какие они бывают, научимся

правильно использовать ключевые слова и словосочетания.

Ключевые слова – это слова или словосочетания, которые вводят в поисковых системах люди, интересующиеся Вашими товарами или услугами. По комплектности их можно разделить на:

  • короткие – состоят из одного слова;
  • средние – состоят из 2-3 слов;
  • длинные – так называемые лонгтейлы (фразы состоящие из 3-5 слов).

Наиболее эффективно будут работать длинные и средние ключевые слова, которые привлекут более “качественных” посетителей на Ваш сайт, тем самым повысив уровень конверсии. Короткие могут вообще быть нерелевантными, т.е. абсолютно не соответствовать Вашему бизнесу.

По мотивации пользователей еще в 2002 году Андрей Бродер (на тот момент ведущий инженер компании IBM) в своей работе “A taxonomy of web search” разделил поисковые запросы на три основных типа – трансакционные, информационные и навигационные. Сегодня же сеоспециалисты выделяют следующие категории ключевых слов:

Коммерческие – запросы, которые с высокой вероятностью способны привести на сайт реальных покупателей. Простейший способ определить является ли ключевик коммерческим — это ввести его в поисковой строке и проанализировать результаты. Если в выдаче Вы видите сайты, на которых есть платная реклама, значит кто-то на этом зарабатывает – следовательно, и Вы сможете.

Трансакционные – наверное самые желанные и выгодные для продавца запросы ключевые слова, цель которых – выполнить какое-нибудь действие, ведущее к покупке товара или услуги. Характерной чертой такого ключевого слова является наличие во фразе слов “купить”, “приобрести”, ”заказать” или же четкое описание характеристик товара. В отличии от коммерческих запросов трансакционные находятся на самой последней ступени покупательского цикла, что является верным признаком немедленной готовности приобрести товар.

Информационные – запросы, которые помогают пользователю найти определенную информацию. Как правило, их легко определить по вопросительным словам “как”, “где”, “зачем” или по словам “инструкция”, “советы” и т.д. Такие ключи способны привлечь достаточное количество трафика, но не потенциальных клиентов.

Например, по той же теме »кроссовки adidas ZX 750» информационные запросы будут выглядеть следующим образом:

К информационным

Навигационные – с их помощью пользователь осуществляет поиск конкретного сайта. Такие запросы не способны привести на сайт покупателей, если, конечно же, Вы не являетесь тем счастливчиком, которого ищут.

К навигационным

Общие (или обобщенные)– запросы, по которым невозможно определить мотивацию пользователя. Их одновременно можно отнести как к трансакционным, так и к информационным. Выбирая такие запросы для продвижения следует учитывать их высокую конкурентность и невысокий уровень конверсии.

К обобщенным

 

При работе с обобщенными запросами в поисковой выдаче можно наблюдать различные результаты, так как не возможно определить ищет ли пользователь характеристики товара, отзывы, выгодную цену или сайт где можно совершить покупку.

Мультимедиа – запросы по которым ищут видео, фото, аудио файлы.  Очевидно, что ключевики такого типа являются частью информационных запросов, но ввиду их огромного количества их выделяют в отдельную категорию. Обязательным условием при подборе ключевых слов для целевой страницы является размещение на ней медиа-контента. Продвигать такие запросы сложно, так как в этом случае топ обычно занят нетекстовыми блоками различных популярных медиа-ресурсов.

К мультимедийным

Трансакционные и коммерческие – ключевые слова, которые с высокой вероятностью способны привести на сайт потенциальных клиентов, именно они являются самыми желанными и выгодными для продавца запросами, цель которых – выполнить какое-нибудь действие, ведущее к покупке товара или услуги. Коммерческие и трансакционные запросы отличаются степенью заинтересованности клиента в приобретении товара. На стадии подробного изучения характеристик товара пользователи ищут по коммерческим запросам — например, »кроссовки Adidas  ZX 750 фото» или »кроссовки Adidas  ZX 750 отзывы».

transaction

А на стадии готовности совершения покупки потенциальные клиенты ищут уже по трансакционным запросам — »кроссовки Adidas ZX 750 купить». Характерной чертой такого ключевого слова является наличие во фразе слов “купить”, “приобрести”, ”заказать”.

commercial
В отличии от коммерческих запросов трансакционные находятся на самой последней ступени покупательского цикла, что является верным признаком немедленной готовности приобрести товар.

Как использовать ключевые слова?

Использование кивордов (keyword – с англ. — ключевое слово) очень важно для SEO, так как именно правильный подбор ключевых слов помогает Вашему сайту попасть на первую страницу результатов поиска. Статистика показывает, что более 90% органического трафика достается именно сайтам первой страницы, из них 60% забирают те, которые находятся в первых трех позициях. Не менее важным моментом является расположение ключевых слов на странице.

Помните, качество работы ключевиков увеличивается, если они содержатся в:

  • в заголовках;
  • словах, выделенных жирным шрифтом или курсивом (подзаголовках h1 – h6);
  • в URL страницы;
  • мета-теги;
  • в атрибуте alt в картинках;
  • в анкоре ссылок (тексте ссылок) с внутренних и внешних страниц;
  • анкоре ссылок на внутренние страницы. (Это покажет поисковым системам, что пользователь сможет получить дополнительную информацию на сайте по данному запросу).

Что же касается плотности ключевых слов, то здесь главное не перестараться. Нужно четко понимать — Ваша основная задача привлечь потенциальных клиентов, а не обвести вокруг пальца поисковые системы. И вместо того, чтобы снова и снова повторять ключевые слова, лучше потрудиться над тем, чтобы Ваш контент был органичным.

В заключении хочется добавить, что прежде чем приступить к определению семантического ядра сайта, необходимо учитывать особенности и мотивацию Вашей целевой аудитории, четко понимать цели использования этих запросов и все возможные варианты повышения уровня конверсии.

В следующей статье мы научимся правильно подбирать ключевые слова и словосочетания. Кроме того, проведем анализ списка ключевых слов, под которые необходимо оптимизировать сайт для поисковых систем.

Оставить комментарий