SEO глоссарий

Spread the love
A

A/B-тестирование (англ. A/B testing, Split testing) – сравнение двух очень похожих страниц, которые отличаются одним или двумя элементами. Используется для изучения поведения клиентов и повышения уровня конверсии.

Авторитетность – характеристика определенной страницы или сайта, которая определяет рейтинг сайта (страницы) в поисковых выдачах. Факторы, оцениваемые поисковой системой – возраст ресурса, наличие входящих ссылок, тенденции трафика, качество и уникальность контента.

Алгоритм – набор математических формул, используемых поисковой системой для определения позиции сайта в результате выдачи и предоставления пользователю наиболее релевантной информации.

Альт-текст (альт-атрибут) – атрибут HTML кода, позволяющий внести текстовое описание к каждому изображению на веб-сайте. Такое описание появляется, если изображение не может быть показано. Alt-атрибут влияет на контент, по которому поисковик определяет релевантность сайта, следовательно, должен содержать в себе ключевые слова, под которые оптимизирован сайт.

Акцептор – сайт (страница), на который ведут ссылки.

Анкор – текстовая часть ссылки, взаимодействуя с которой пользователь имеет возможность перехода на другую страницу или ресурс.

 

Б

Баг – ошибка в работе программы или системы.

Бан (англ. ban – запрет) – запрет на использование сайта по причине его несоответствия правилам работы поисковой системы. Под такой запрет попадают сайты, использующие “черные” методы оптимизации либо содержащие противозаконную информацию.

Бэклинк (англ. backlink – обратная ссылка) – обратная, возвратная ссылка относительно определенного сайта.

Белая оптимизация – оптимизация с применением методов, которые приветствуются поисковыми системами: подбор и оптимизация сайта под ключевые слова, размещение мета-тегов, оптимизация html-кода, разработка юзабилити сайта и т.д.

 

В

Варез — любые авторские материалы, которые распространяются в сети платно или бесплатно без участия правообладателя.

Вес ссылки – показатель качества ссылки для поисковика, который складывается из тИЦ (тематический индекс цитирования) сайта донора, PR (page rank), возраста ссылки, расположения ссылки.

Вечная ссылка – ссылка, размещенная на определенном сайте и существующая до тех пор, пока этот сайт существует в сети. При выборе размещения внешних ссылок на длительный период следует обращать внимание на релевантность контента сайта-донора.

вИЦ – взвешенный индекс цитирования, используемый Yandex для определения показателя популярности сайта.

Внешние ссылки (входящие) – ссылки, приходящие с других ресурсов.

Внешние факторы – независимые от веб-мастера факторы, которые влияют на ранжирование сайта. К ним, как правило, относят количество внешних ссылок, их вес, размещение, авторитетность сайта-донора.

Внутренние факторы – факторы, тесно связанные с качеством внутреннего содержания сайта: уникальность контента, внутренняя перелинковка, наличие ключевых слов в URL, мета-тегах, заголовках, альт-текстах, а также возраст сайта.

Высокочастотник (ВЧ) – слово или фраза, которая часто запрашивается пользователями в поисковых системах.

Г

Геотаргетинг (англ. target — цель) – маркетинговый механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию по географическому принципу, используя при этом IP-адресс пользователя.

Главная страница – страница сайта, открываемая браузером при указании только доменного имени.

 

Д

Домен сайта (имя сайта) — название сайта в сети. Домен считается оптимизированным для поисковых систем, если в его имени располагаются ключевые слова.

Донор – сленговый термин, обозначающий сайт, который передает другому ресурсу (акцептору) через ссылку статистический вес, что ведет к повышению уровня ранжирования.

Дорвей (англ. doorway – входная дверь) – сайт или страница, созданная специально для перенаправления пользователя на другой ресурс. Считается методом черной оптимизации. Характерные признаки дорвея – отсутствие какого-либо смысла контента, высокая плотность ключей.

 

Е

Естественные ссылки – внешние ссылки, появившиеся естественным путем – путем создания ссылки реальным пользователем. Такие ссылки являются надежным источником трафика и целевой аудитории.

 

Ж

Жирная ссылка – ссылка с ресурса с хорошей авторитетностью.

 

З

Запрос – слово или фраза, указываемая пользователем в поисковой строке, для нахождения нужной информации.

Зеркало сайта – копия сайта, создаваемая для замены доменного имени или для перераспределения нагрузки трафика.

 

И

Инвайт – специальная ссылка на страницу для регистрации на закрытом для случайных посетителей сайте.

Индексация – процесс сбора данных (ключевых слов, ссылок, видео, аудио) роботом поисковика с сайта для добавления информации в поисковую базу.

Индекс цитирования (ИЦ) – показатель популярности сайта, включающий в себя количество и качество ссылок, который значительно влияет на ранжирование сайта.

 

К

Капча – контрольное изображение (код), используемое для распознавания реальных пользователей и спам-роботов. Наиболее распространенные графические и числовые капчи.

Карта сайта – каталог разделов сайта, как правило, находящийся на главной странице. Используется для удобной навигации по ресурсу.

Клоакинг (англ. to cloak – маскировать) — черный метод оптимизации, при котором пользователь видит один контент, а поисковая машина другой.

Кликабельность (CTR) – показатель эффективности рекламной кампании. Определяется по формуле: количество кликов/количество показов*100.

Ключевое слово (ключевая фраза, ключевой запрос) – слово или фраза, по которой пользователи ищут нужную информацию в сети. С помощью таких ключей поисковики определяют сайты с релевантной информацией.

Конверсия – целевое действие посетителя на сайте — зарегистрироваться, заказать обратный звонок, оформить заявку, купить.

Конвертация – процесс, превращающий посетителей сайта в потенциальных клиентов.

Контекстная реклама – текстовое объявление, баннер или ссылка, соответствующие контексту страницы сайта или запросу пользователя.

Контент (англ. content – содержание) — с точки зрения контекстного маркетинга — некая информация, существующая на сайте, предназначение которой заключается в привлечении посетителей и конвертации их в потенциальных клиентов. Это могут быть тексты, видео, презентации или подкасты.

Копипаст – метод создания информационных материалов путем их копирования (целиком или частично) с других ресурсов, без ссылки на автора.

Копирайтинг – один из наиболее важных элементов интернет маркетинга, задачей которого является создание уникальных, сео-оптимизированных информационных материалов для привлечения посетителей на сайт и превращения их в клиентов.

Коэффициент конверсии (CR) – дает возможность оценить эффективность сайта. Рассчитывается путем соотношения клиентов совершивших конверсию к общему числу посетителей сайта.

Кролер – программа поисковой системы, работающая для сбора данных. Заходя на веб-сайт, она не только сортирует и сохраняет контент в базу данных, но и сохраняет все внутренние и внешние ссылки.

 

Л

Лид (англ. lead – приводить, вовлекать) — в интернет маркетинге имеет разные значения:

  • потенциальный клиент – пользователь (компания), который определенным образом заинтересован в предлагаемом товаре или услуге. Как правило, такая заинтересованность определяется каким-либо действием клиента – регистрацией, заявкой на приобретение товара, подпиской на новые материалы блога, указанием личной информации для получения купона и т.д.;
  • действие клиента, совершаемое на сайте;
  • вид рекламы, особенность которой заключается в оплате рекламных услуг по факту получения заказчиком потенциального клиента.

Линк – ссылка (гиперссылка), представляющая собой выделенный элемент одного документа, который при нажатии ведет пользователя к другой информации внутри сайта или к информации другого ресурса.

Линкбилдинг – метод поисковой оптимизации, отображающий стратегию владельца (seo-специалиста) сайта по привлечению ссылок с других ресурсов для улучшения ранжирования сайта.

Лонгтейл (англ. long tail – длинный хвост) – ключевая фраза, состоящая из 3-5 слов. Такие ключевые фразы являются наиболее релевантными, как следствие, ведут на сайт потенциальных клиентов.

 

М

Мета-теги – теги, предназначенные для передачи информации (описание страницы, ключевые слова, заголовки) о веб-сайте поисковой системе.

Минус-слова – слова или фразы, существующие в настройках рекламных кампаний для блокировки показа контекстной рекламы по определенным запросам.

Монетизация – процесс конвертации трафика в деньги. Прямая монетизация подразумевает продажу товаров или услуг на сайте, также возможно осуществление данного процесса через продажу ссылок и размещения рекламных объявлений.

Мультимедиа – информация, представленная в текстовом, аудио, видео формате, а также в виде анимации и рисунков.

 

Н

Ньюзджекинг – один из методов seo-оптимизации, позволяющий использовать самые свежие новости для продвижения своих товаров (услуг) и увеличения продаж. Использовать потенциал новости нужно до того, как она попадает в СМИ.

Низкочастотник (НЧ) - слово или фраза, которая относительно редко запрашивается пользователями в поисковых системах.

 

О

On-page оптимизация – оптимизация каждой страницы сайта для поисковых систем, которая состоит из ряда действий: составление семантического ядра сайта, написание уникального информационного контента под ключевые слова, грамотное расположение и плотность ключевиков, юзабилити сайта, внутрення перелинковка.

Off-page оптимизация – ряд мероприятий, позволяющих увеличить трафик на определенный сайт путем использования других ресурсов. К таким методам оптимизации относят продвижение сайта через социальные сети, участие в тематических форумах, написание материала для другого ресурса, регистрация сайта в каталогах DMOZ, Yahoo Directory и Best of the Web и т.д.

 

П

Парсинг (англ. parse – синтаксический разбор) – процесс автоматизированного сбора, анализа и преобразования данных веб-ресурса. Программа, выполняющая этот процесс, называется парсером.

Перекрестный обмен ссылками – обмен ссылками с другими ресурсами. Главной задачей такого приема является отдача ссылки и ее получение через посредника, исключая таким образом прямой обмен, что не приветствуется поисковиками.

Позиция сайта – рейтинг (место) сайта в результатах поисковой выдачи по определенному ключевому запросу.

Поисковая оптимизация – это ряд действий, направленных на повышение позиции сайта в результатах поиска. Данный процесс требует постоянного внимания – анализа полученных результатов, внедрения и проверки новых методов оптимизации, отслеживание деятельности конкурентов.

Поисковый запрос – слово или фраза, вводимая пользователем в поисковой строке для нахождения необходимой информации.

Подкастинг – метод поисковой оптимизации, позволяющий увеличить трафик сайта путем создания и распространения аудио или видео информации на определенную, интересующую пользователя, тематику.

Прямой обмен ссылками — обмен ссылками, при котором сайты ссылаются друг на друга.

 

Р

Ранжирование – определение позиции сайта в поисковой выдаче, которое зависит от релевантности сайта поисковому запросу, уникальности контента, веса ссылочной массы сайта и его возраста. Разные поисковые системы считают приоритетными разные критерии ранжирования.

Релевантность – соответствие информации определенному запросу.

Рерайтинг ( англ. rewrite – переписывать) – метод создания уникального контента путем изменения лексики исходного текста при сохранении смысловой нагрузки.

Ретаргетинг – форма онлайн рекламы, позволяющая вернуть посетителя на сайт и осуществить действие, которое привело бы к приобретению товара или услуги.

Реферальная ссылка – ссылка “по рекомендации”, перейдя по которой и зарегистрировавшись пользователь становится участником партнерской программы, за что получает бонусы.

 

С

Сабмиттер – программа, позволяющая добавлять информацию о ресурсе в поисковых системах, каталогах, гостевых книгах, на досках объявлений.

Сайдбар – поле сайта, содержащее навигационные и информационные элементы. Может располагаться сверху, справа или слева от основной полосы. Наиболее ценная – верхняя часть сайдбара.

Сайт-донор — сайт, передающий другому ресурсу (акцептору) через ссылку статистический вес, что ведет к повышению уровня ранжирования.

Свопинг – черный метод оптимизации, который заключается в замене содержимого страницы после его индексации поисковым роботом, при этом пользователь, переходя по ссылке, не получает искомую информацию.

Серая оптимизация – методы оптимизации, которые находятся на грани законных и незаконных приемов. К такой оптимизации можно отнести избыточное использование ключевых слов или фраз, использование дорвеев без редиректов. Как правило, серая оптимизация выступает опасным и малоэффективным методом продвижения сайтов.

Сессия – время пребывания пользователя на сайте или странице.

Среднечастотник (СЧ) – слово или фраза, запрашиваемая пользователями в поисковых системах, имеющая при этом средний показатель популярности.

Сквозная ссылка – ссылка, расположенная на всех страницах сайта.

Семантическое ядро – ключевые слова, фразы, наиболее точно определяющие характеристики товара или услуги сайта. Правильный подбор ключевых фраз является основой seo-оптимизации сайта.

Сниппет (англ. snippet — фрагмент) — это часть текстовой информации страницы с выделенными ключевыми словами, предоставляемая пользователю в результате поиска по данному запросу.

Ссылочная масса – общее количество всех активных ссылок, размещенных на внешних ресурсах, которые ведут на оптимизируемый сайт.

Статистика сайта – сервис, предназначенный для сбора данных работы сайта, что позволяет проанализировать его посещаемость за определенный период, поведение пользователей, часто посещаемые страницы, время пребывания на каждой из них.

Стоп-слова – служебные части речи: союзы, предлоги, междометия, некоторые наречия. С целью экономии места в базах данных при индексировании страницы, а также при обработке запроса поисковая система такие слова не учитывает.

Стемминг – процесс поиска ключевых запросов с учетом морфологии слов. Такой процесс позволяет учитывать все словоформы запроса и отображать их в результатах поиска.

 

Т

Таргетинг – маркетинговые методы определения целевой аудитории по определенным признакам (социально-демографическому, географическому) с целью воздействия на них рекламной кампании.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) – показатель авторитетности веб-сайта, определяемый методом работы поисковой системы Yandex, при котором учитывается не только количество входящих ссылок, но и их вес, а также релевантность тематики сайта-донора.

Тизерная реклама (англ. teaser – дразнящее рекламное объявление) – вид рекламы, в которой содержится некая информация о товаре, способная создать интригу и заинтересовать покупателя. Цель тизеров – привлечь внимание пользователя и предложить ему товар или услугу.

Трафик – поток посетителей, пришедших на сайт.

 

У

Уникальный посетитель – пользователь, зашедший на сайт с определенного IP-адреса и браузера за определенный период времени (как правило — сутки). Определить уникальность посетителя можно с помощью счетчика статистики посещений, который также определит способ попадания пользователя и его время пребывания на сайте.

Уникальность контента – уникальность текстового наполнения сайта, подразумевающая авторскую эксклюзивную информацию, которая публикуется в сети впервые.

Урл – адрес ресурса в интернете.

 

Ф

Футер – нижняя часть каждой страницы сайта.

Фолловинг (англ. to follow – следовать) – поиск и добавление подписчиков в социальных сетях с последующим получением то них информации.

 

Х

Хостинг – услуга, предоставляющая пространство или вычислительные мощности на сервере, для функционирования сайта в интернете.

Хештег – слово или фраза, следуемая за символом #, позволяющая группировать информацию по тематикам. Используется в социальных сетях для упрощения поиска информации и увеличения целевой аудитории.

 

Ц

Целевая аудитория – группа пользователей с определенными общими признаками и характеристиками, потенциально способная приобрести предлагаемый товар.

 

Ч

Черные методы оптимизации – методы оптимизации, запрещенные поисковыми системами: использование дорвеев, клоакинг, свопинг, ссылочный спам, сильная перегруженность текста ключевыми словами.

 

Ю

Юзабилити – свойство сайта, подразумевающее удобство использования ресурса.

 

Я

Якорный текст (анкор) – текст ссылки, который видит пользователь.