Теория и практика SEO продвижения


1

Составляем список ключевых слов

Spread the love

Процесс подбора и анализа ключевых слов может оказаться достаточно трудоемким процессом, требующим значительного количества времени. Но это того стоит, ведь именно благодаря правильному определению семантического ядра сайт находится на выгодной позиции в результатах поиска, следовательно, имеет больше шансов продать предлагаемые товары или услуги.

В этой статье мы научимся правильно подбирать ключевые слова и словосочетания. Кроме того, проведем анализ списка подобранных запросов, под которые необходимо оптимизировать сайт для поисковых систем.

Поймите своих клиентов!

Первым шагом к определению списка ключевых слов является понимание Вашей целевой аудитории. Задумывались ли Вы кто эти люди? Чего они хотят? Какие задачи пытаются решить? Под какими тегами они могли бы искать товары или услуги Вашего сегмента? Если нет, то именно сейчас нужно дать ответы на эти вопросы.

Например, составляя список ключевых слов для рекламной кампании посудомоечных машин онлайн магазина бытовой техники, определяем их целевую аудиторию — это женщины-домохозяйки среднего возраста, со средним уровнем дохода, интересующиеся разными возможностями, которые позволят иметь больше свободного времени.

Предположим по каким запросам они могут искать подобную информацию.
Таким образом появляется первый — черновой список ключевых слов:
— посудомоечные машины;
— посудомоечные машины производители;
— посудомоечные машины цены;
— встраиваемые посудомоечные машины;
— типы посудомоечных машин;
— посудомоечные машины акции.
Следующий шаг – проверка этого списка с помощью различных инструментов.

Анализ ключевых слов с помощью инструментов.

Для продвижения рекламной кампании существуют платные и бесплатные сервисы – их огромное множество. Одни более подходят для англоязычной аудитории, другие же лучше справляются с работой для русскоязычных потребителей. Наверное самые популярные – AdWords (Google), Яндекс.Директ, SimilarWeb, SemRush, Wordpot, ActualKeywords, Wordstream…

Принципы работы таких сервисов примерно одинаковы — поиск вариантов ключевых слов и групп объявлений, оценка эффективности существующих списков ключевых слов, создание новых списков путем объединения, определение конкурентных ставок, а также необходимого объема бюджета кампании.

Мы попробуем обработать получившийся список ключевых слов и почерпнуть новые варианты в Яндекс.Директ, используя функцию “Планирование бюджета” (так можно не только подобрать ключевые слова, но и спрогнозировать количество показов, CTR и оценить бюджет рекламной кампании).

По запросу “посудомоечные машины” этот сервис предлагает более 10 страниц возможных вариантов слов. Наша задача выбрать релевантные для нашего сегмента ключевые слова, опираясь на фразы из чернового списка. Затем добавляем их в “Оценку месячного бюджета рекламной кампании” и, нажимая кнопку “посчитать” получаем список предполагаемых ключевых слов. Здесь же нужно определить минус-слова, которые сэкономят деньги на ненужных кликах.

screenshot1

Получая список, видим, что некоторые слова “неактивны” – прогноз CTR по этим фразам предполагается ниже допустимого значения. Из предложенных позиций выбираем “гарантированные показы”.

screenshot2
Полученные результаты экспортируем в XLS. И получаем:
screenshot3
Таким образом у нас получился список ключевых слов, которые дадут неплохое количество показов с небольшой ценой за клик. Для определения более качественного списка ключевых запросов необходимо также проанализировать работу конкурентов и удалить слова с высокой конкурентностью. Далее задача состоит в том, чтобы оптимизировать контент под полученные слова – создавать статьи, заметки, инфографики, видео, прописывать мета теги и т.д.

Важно, чтобы ключевые слова наиболее полно охватывали всю нишу вашего бизнеса. Чем больше разных релевантных запросов, по которым ваш сайт виден в поисковиках, тем больше потенциальных клиентов придет на сайт.

Подводя итоги, мы надеемся, что наши читатели получили доступную информацию о том, насколько важно для проведения успешной рекламной кампании правильно составлять список ключевых слов и что необходимо при этом учитывать.

В следующей публикации мы постараемся показать и проанализировать работу самых известных сервисов для подбора и анализа русскоязычных запросов.

Оставить комментарий